文 | 白添
陈晓在玩一种很新的端午营业。
(资料图)
别的明星都在发端午安康、端午美照，他在自己微博连载的《云襄传》同人文里，安排了一个吃粽子情节，还没忘记cue一下甜咸党之争，让角色提了一嘴自己喜欢吃白粽子，不喜欢吃肉粽。
故事好坏暂且不论，文笔也见仁见智，这种营业方式倒是挺别致，粉丝们很难不吹彩虹屁。毕竟内娱是众所周知的文化盆地，一篇没有错别字的收官小作文已经是不少明星的上限，自家哥哥都当产粮太太了，甚至还会自己植入节日热点，粉丝这不得“他真的，我哭死”？
其实角色售后、戏外营业现在差不多已经是剧宣的标准步骤了，不过大部分营业停留在主创同台发糖、扫楼、重现自己角色的扮相等常规操作上，像陈晓这样自己写同人文的，属实是内娱独一份了，如果不是确实对角色爱的深沉，应该做不出来。
陈晓确实凭一己之力给明星营业打开了新思路，但其实在营业这种关乎饭碗的事情上，明星们向来都积极得很，说一句八仙过海各显神通也不为过。
01
港台明星营业行为大赏：
豁得出，放得开
台湾娱乐圈最近很热闹。
大小S和黄子佼的爱恨情仇还没完，炎亚纶性侵未成年又冲上了风口浪尖，丑闻一波赛过一波。
小S和黄子佼这对分手超过20年的过世CP，2015年在《康熙来了》里上演了世纪大和解。旧爱破冰，宿敌一笑泯恩仇，两人在节目上相拥哭成一团，也让很多观众唏嘘了一把，但在黄子佼跳出来指证S吸D的近日往回看，所谓的世纪大和解就变成了一场世纪大笑话。
也有不少当年就觉得那是作秀的网友不以为然：“那本来就是两个综艺咖在节目上演的。”
换句话说，也许所谓的世纪大和解不过是一场营业罢了。2015年的《康熙来了》已开始走下坡路，元气将尽；和当年闹得风风雨雨、老死不相往来的劈腿前任冰释前嫌，是个很有噱头的话题。而那期节目果然非常争气，创下《康熙》收视率第三高，播出后好评如潮，不但帮助《康熙来了》续命到了2016年，黄子佼事业也迎来了新转机，第二年还主持了金马奖。
对小S也有不少好处，不但在当年造了一波女性成长话题，也为自己后来的事业铺了路。她从内地回台湾后主持的新节目《熙娣想聊》，第一期请的就是黄子佼，把和前任做朋友这件事的话题度优势利用到了极致。
其实这样的营业对台湾综艺咖们来说非常常见，一切都是为了节目效果。《康熙来了》通告王沈玉琳在节目里多次编排好友潘若迪和保姆泡澡的离谱故事，鬼扯但是节目效果满分；赵哥赵正平在节目里频频对小S示爱，还收割了一批他和小S的cp粉，但下了节目就吐槽“小S都生了三个了还能用吗？”把综艺咖们的营业当真，被创到的只能是观众。
再来说说炎亚纶。虽然现在翻车了，但他之前作为爱豆的时候，队内营业也相当卖力。05年男男王道盛行，炎亚纶自然接过了和队友炒CP这个重担，虽然他的搭档汪东城很明显对他不感冒，但凭着他对汪东城的黏糊劲儿， “作精X傻直男”的人设硬是让东纶粉念念不忘多年。
而他的队友吴尊，隐婚多年的同时还做到了每部剧都不忘和女主炒CP，虽然多年后回看都得说一句诈骗式营业，但换个角度来看，也算是爱岗敬业了。
其实不仅综艺咖、爱豆们放得开，台湾的演员们营业也挺卖力的。
多年以后，苏有朋和贾静雯面对彼此，一定会回想起被导演忽悠着在浴缸里拍鸳鸯浴照的那个尴尬下午。
网上的报道说这张照片是因为《倚天屠龙记》在台首播不佳，于是导演打算安排个男女主泡温泉活动制造点话题，但后来剧组又觉得温泉太远，干脆就近找了个汽车旅馆，让两人在浴缸泡澡。
经过这波炸裂操作后，这组照片果然引起了广泛讨论，但因为片方故意往“开房共浴”这样的桃色新闻上引，苏有朋的乖乖虎、贾静雯的玉女形象都受到了影响。如果放在今天，剧组和导演会被粉丝撕到渣都不剩，心疼哥哥姐姐的词条会挂满微博热搜。
香港明星们营业最卖力的地方，必须是TVB台庆。虽然一直被吐槽是土包子公司年会，但那可是一个能让刘德华胸口碎大石、梁朝伟牙齿拉车、周润发挑水桶踩灯泡、周星驰表演滚筒、王菲把手伸进全是蜜蜂的玻璃罩里唱《容易受伤的女人》的神奇地方。
在当年的TVB台庆夜,管你是巨星、大牌还是龙套,在这里都只有一种营业方式：耍杂技。
如今的TVB风光不再，台庆也不复当年的跳脱疯狂。不少港星来到内地就业定居，营业方式也收敛了不少。
值得说道的也就是袁咏仪和张智霖，两口子都年过半百了，还热衷于在综艺上补办婚礼，前前后后办了有4次，在《披荆斩棘的哥哥》里更是把比赛搞成了婚礼现场，让其他哥哥都沦为了参加婚礼的宾客。能靠婚礼来营业，而且营业了这么多次也算是前无古人了。
02
内娱明星营业行为一览：
更适合中国宝宝体质
和港台这些豁得出放得开的营业相比，内娱明星们的营业多少有点小打小闹。
内娱无活人的论调这几年很是风行，很多明星的社交平台都已经沦为了广告机器，只有粉丝会关注，毕竟做多错多，说多错多，还是规矩点好。
太规矩了就很难有能让人眼前一亮的营业方式，但也不是没有折腾出花的可能。
还是以前文提到的陈晓为例，他给自己的剧搞同人、给角色搞售后也不是第一次了，《神雕侠侣》时期就出过连载画集《神雕晓画》，18年他还在微博连载过年代小说《浮生流年》，不过后来弃坑了。
另一个能写会画也爱营业的是潘粤明。他经常在微博上分享自己的画，画作不拘泥形式题材，走率性自然风，很受粉丝欢迎；他还很爱书法，主演的《鬼吹灯》片名题字都是出自他笔下，甚至还根据每部故事的不同，写出不同风格的字。
不过和这种单打独斗的个人营业相比，CP营业带来的热度通常会更高一些。
毕竟不是每个明星都能有可以单独营业的实力，CP营业相对之下轻松多了，在嗑CP进入全自动时代的内娱，明星CP甚至不需要同框，CP粉就能脑补发糖，要是再配合宣传营业一番，很多人就要发大疯了。
偶像剧当然是CP售后营业的主阵地。好的售后营业与角色魅力叠加，对主演的加成会非常大。
景甜、张彬彬在《司藤》热播期间大方营业，到现在还被粉丝念念不忘。《护心》播出的时候，男二王以纶戏里戏外都扮演CP粉，在男女主周也侯明昊戏外合体直播的时候，要求他俩“直接接吻”。虽然他的要求没被满足，但“猴子来也”营业还是非常给力，互动甜蜜自然，在优酷扫楼时，两人拿着优酷的颁奖证书拍照，都能被CP粉脑补成领结婚证。剧播结束后，两人也因为期间的良性互动收获了不少剧粉好感。
此处插播一句他泰。在我国的观众还只能脑补自己嗑的CP领证的时候，泰国的假CP都办了好几场婚礼了，毕竟泰国CP营业已经职业化，对CP的营业态度、营业时长都有严格的要求，营业不好是要被视作工作态度不端正的，有些十年前甚至更古早的CP现在还在营业。
相比起来，内娱CP大多在剧播结束，甚至剧播中期就要开始拆CP提纯走流程，这样的CP营业态度，和他泰一比确实天壤之别。
话又说回来，虽然略显拘谨，但现在的这种营业方式，也许更适合中国宝宝体质，也更适合已经习惯了被粉丝们高高捧起的内娱明星们。毕竟他们现在营业已经够容易翻车了，如果再提出更多的要求，情况有点难以想象。
03
明星营业翻车的一百种方式
营业翻车的情况当然也很常见。像上文提到的小S黄子佼世纪大和解变成了世纪大笑话，其实就是一种翻车。
更常见的是营业不当导致的人设崩塌。毕竟营业很多时候要以人设为基础，人设又会在营业的过程中被进一步强化。早些年明星们对学霸文青、知识分子这类人设情有独钟，特别是一些出演过高学历高智商角色的明星，可能是因为入戏太深，也可能是团队有意为之，恨不得把文化人三个字烙在脑门上。
配套的营业无非就是在机场看看书，在采访里聊聊书，在微博里发发读书体会。操作不难，但也很容易翻车。靳东就曾经行云流水地走过这套流程（甚至还是加强版，发微博都特意用繁体字），结果在节目上不慎说出自己喜欢看诺贝尔数学奖得主的书，自此读书人的身份不保。虽然后来粉丝澄清他原意是“数学界的诺贝尔奖”得主，但他“诺贝尔数学家”的名号还是顶上了。
不知知网的翟天临博士横空出世后，再度经历了一波对明星文化水平祛魅的大众，面对文盲和九漏鱼遍地开花的娱乐圈，显然多了几分审视。马思纯为了拍张爱玲的《第一炉香》拜读原著，在微博里分享了一长串读书心得，本来是能体现自己揣摩角色认真、又爱读书的美事，结果被大V讥讽“把哈姆雷特读成了哈利波特”，还被张迷指出引用的语录根本不是出自张爱玲的书，马思纯也从文艺女青年成了被全网吐槽的疼痛青春教主。
营业用力过猛也很容易被嘲吃相难看。耽改还没殉的时候，拍了《皓衣行》而被网友加入待爆咖的陈飞宇，因为一起参加活动时“陈飞宇在12分钟内看了罗云熙37次”，就被不少网友质疑工业糖精。
此外，还有明星手写告别角色的信却写错常用字翻车、在直播间口嗨翻车、开火锅店翻车……翻车的方式品类繁多，花样百出。
但翻车也有翻车的好处，起码给吃瓜群众带来了点乐趣，也算是尽到了自己作为娱乐圈人士的一份义务。
毕竟，连国宝中的顶流大熊猫花花都要营业，明星们也不例外。长得美的就多发点美照，演技好的就多多演剧，什么也不行还要在娱乐圈里占个一亩三分地的，就整点乐子让大家开心下，人人都有光明的未来。
